Michelin, marque plébiscitée par les transporteurs routiers

Publié le 9 octobre 2024 - 5 min de lecture

En plus de 100 ans, si nous avons fait autant de chemin c'était aussi pour vous aider à faire le vôtre dans les meilleures conditions possibles. Aujourd'hui, nous tenons à vous remercier, vous, transporteurs routiers, pour votre confiance, puisque l’étude de Brand Equity de Kantar ⁽¹⁾, qui mesure la force du capital d’image des marques, a établi que MICHELIN est la marque de pneus ayant le meilleur Brand Power Score*. Sur quels critères nous avez-vous accordé votre confiance ? Nous vous les présentons dans cet article.

Une confiance unanime sur 4 thématiques

Avant d'entrer dans le détail, précisons que l’étude⁽¹⁾ a été réalisée en Europe (France, Allemagne et Espagne) ainsi qu’en Amérique du Nord et du Sud (États-Unis & Brésil). 1 250 flottes de poids lourds furent interrogées. Les transporteurs routiers interrogés qui ne sont pas exclusivement des clients de la marque Michelin, ont été consultés pour évaluer et comparer plusieurs marques de pneus disponibles sur le marché. Ils ont désigné la marque de pneus qu'ils plébisciteraient le plus selon 16 critères qui ont été regroupés en 4 thématiques principales :

1. Valeurs et partenariat
2. Innovation et qualité
3. Robustesse et fiabilité
4. Développement durable

Sur ces thématiques, les transporteurs routiers ont fait leur choix entre la marque MICHELIN et celles de 5 autres manufacturiers de pneus poids lourds.

Voyons maintenant ce qu'il en ressort.

1 - Valeurs et partenariat

Cette catégorie évalue la capacité d'une marque de pneus à agir en tant que véritable partenaire. Et lorsqu'on parle de véritable partenaire, cela signifie une relation de confiance, une facilité dans les échanges et dans les processus commerciaux, mais pas seulement, comme nous allons le voir ci-dessous.

Michelin : la marque plébiscitée par les transporteurs routiers sur les valeurs et le partenariat

Au cœur de cette thématique "Valeurs et partenariat", 5 critères ont été présentés pour connaître l'avis des transporteurs interrogés. Ceux-ci ont dû se prononcer sur la marque qui:

● Est un véritable partenaire ?
● Avec qui il est facile de faire des affaires.
● Offre une solution complète comprenant les pneus, les services et l'assistance liés aux pneus et la solution de gestion des flottes.
● Offre le meilleur TCO (Total Cost of Ownership) lorsque l'on additionne le coût d'achat, les économies d'entretien, la rechapabilité, la durée de vie et les économies de carburant de ces pneus.
● Propose des pneus dont les performances justifient leur prix.

Pour les pneus poids lourds, ces aspects visent à assurer non seulement une performance optimale, mais aussi la réduction des coûts d'entretien et l'amélioration de l'efficacité énergétique, renforçant ainsi la compétitivité et la fiabilité des flottes.

Dans cette thématique, il était demandé pour quelle marque de pneus ces affirmations sont vraies :

● Les pneus poids lourds sont de haute qualité.
● Ils durent longtemps
● Ils sont résistants
● Ils sont innovants
● Ils sont technologiquement avancés

3 - Robustesse et fiabilité

Nous savons combien la robustesse et la fiabilité des pneus sont cruciales pour une société de transport routier. En effet, elles garantissent la sécurité des conducteurs et des marchandises, réduisent les temps d'immobilisation et les coûts de maintenance, et augmentent la productivité.

Des pneus poids lourds robustes et fiables permettent des livraisons ponctuelles, améliorant la réputation de l'entreprise et assurant la conformité réglementaire. Ils ont une durée de vie plus longue, maximisant l'investissement initial. En somme, ces critères influencent directement la performance opérationnelle et financière des entreprises de transport, rendant leur choix stratégique pour le succès à long terme.

Dans cette thématique, il fallait se prononcer sur la marque de pneus poids lourds pour laquelle ces affirmations sont vraies :

● Les pneus poids lourds contribuent à la sécurité de la conduite
● Ils sont fiables
● Ils sont robustes et permettent d'éviter les pannes

4 - Développement durable

Le développement durable est également une qualité essentielle dans votre activité de transporteur routier. En effet, les pneus poids lourds durables non seulement réduisent l'impact environnemental grâce à une conception optimisée, mais ils contribuent également à des économies significatives de carburant, ce qui permet aux propriétaires de flottes de réduire leurs coûts opérationnels tout en répondant aux normes réglementaires et en renforçant leur image de marque axée sur la durabilité et la responsabilité sociale.

Sur le sujet de la durabilité, les transporteurs routiers interrogés se sont prononcés sur la marque dont les pneus poids lourds:

● Sont respectueux de l'environnement
● Sont à l'avant-garde de la mobilité durable
● Sont économes en carburant

Conclusion

Les résultats de cette étude Kantar ⁽¹⁾ montrent que les transporteurs routiers ne choisissent pas une marque de pneus uniquement en fonction de ses performances au quotidien. Ils prennent également en compte la capacité de la marque à répondre aux enjeux environnementaux. Le développement durable est devenu un critère essentiel dans leur décision, avec une attention particulière portée aux pneus poids lourds respectueux de l'environnement, économes en carburant, et conçus pour une mobilité durable.

En répondant à l'ensemble des critères essentiels pour votre activité de transporteur routier, Michelin a su gagner votre confiance, mais aussi contribuer à une gestion plus efficace et rentable des flottes, sans jamais compromettre la sécurité. Car ces éléments sont cruciaux pour assurer le succès et la compétitivité des entreprises de transport dans un marché de plus en plus exigeant et conscient des enjeux environnementaux.

Nous remercions les transporteurs routiers de cette confiance accordée à Michelin.

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